公司店铺的名称,字数一定不要太多。据统计,多数公司名称都应是2~5个字。在这个范围内取店名,可说是最佳字数。这是有科学根据的:
曾有人用速记器作过一项试验,以1‰或2‰秒的瞬间让受听者听广告,测试他们能听到,听懂多少字。结果表明,一般人的记忆以5个字为限。因此,公司店铺的名字不要超过5个字,以免让人印象不深。
另外,还有研究表明,人们在看字时,和听的时候的规律是一样的。
2.文字排列要科学,字体设计要美观
公司名称起好后都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分直排和横排两种。
直排要注意上下两个字连在一起是否会给人误会。例如,“一”与“加”直排容易被误认为“干”。横排时,要避免采用自左向右念与自右向左念让人分不清的名字,以免混淆不清。
现代社会是个讲究设计与美感、讲究艺术与享受的社会。设计一种美观而且适合公司店铺特色的字体,就能引起顾客的注意,加深他们的印象。但是,字体设计时,不要因追求美感而影响了顾客的识别,而仍要注意让顾客能清楚地分辨。否则,效果会大打折扣。
中国人历来讲究“名正言顺”。名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名副其实”是命名的一个重要原则。我国颁布的《公司名称登记管理规定》明确指出,公司名称不得带有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。公司店铺的名称必须准确地反映出公司的经营范围,经营理念,服务宗旨,经营目标等,只有这样,公司店铺名称才能准确地反映出公司的独特形象,才能达到塑造形象的目的。
选择公司店铺名称时,最忌使用别人在同行业中已经使用过的音、义相同、相近的名称。就是不同行业,一般也不用别人牌号。公司铺号商名有自己的特色、新意才可能被人们所关注。
名字雷同或过于相似,就会失去其意义,有时甚至会带来麻烦。怎样才能做到公司店铺的公司名称命名独具个性化呢?
许多公司名称、商标缺乏个性是因为在给公司名称取名时用心不够,从众选词而造成的,所以想克服雷同化的问题,就要别出心裁。
所谓不拘一格,就是突破同类公司名称或产品取名的一般格局以一种与众不同的方式来给公司名。不少公司在给商标取名时,都遵循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。
就是避开目前公司名称、商标的常用字,或将一些常用字巧妙组合,或选择那些尚未引起人们注意的词,也能使名字富有个性。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容:第一,由于受汉字表意性质的制约,使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司店铺名称,可以使人们产生良好的评价。第二,由于受历代命名传统的影响,使得人们对事物名称总是要追究得名之由,解词析字讲究理据。因而,公司店铺的名称若富含意义,则可使人们更容易接受。
好的公司店铺,往往能让消费者产生美好的联想,它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。如:金利来——联想的是顺心发财;娃哈哈——联想到的是儿童的快乐;安尔乐——联想到的是妇女的舒适;雅倩——联想到的是女人的高贵典雅。
中国人对“万”字似乎有特殊的爱好,不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头,如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标改为“万事发”香烟,其意是希望无论做什么争都能“发财”。但是,“事”在汉语字典中有“事故”之意,诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好的意思。可见,在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑,中国的文字包含着丰富的内涵,稍不注意,就容易产生错觉、谐音等,这些都是在取名时必须加以小心在意的。
公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性,而且标明商品的属性。因此,选择其名称时,一定要精心推敲,反复斟酌,找出那些含义精妙的词语。
公司店铺起名的立足点,一是着眼于商品,二是着眼于买商品的消费者。着眼于商品的商名,一个很带倾向性的现象是,某一个公司经营的项目,总是采用与商品或服务项目相关的字眼。
第二个规律就是在长期的命名过程中,形成的某些行业特别喜欢用的字,让人一看就知道这是什么行业。
读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。
公司店铺名称应响亮,易记诵,这样公司店铺形象才能得到迅速的传播,那些难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,含义或译意不佳的字,都不宜用作公司店铺的名称。
公司店铺名称一定要优美,给人以美感。消费者见到公司店铺名称感到愉悦,才会对消费者具有吸引力,如果名称不优美,给消费者心理造成不愉快的感觉,即使服务再好,也很难招徕顾客。可口可乐的中文名称就极富美感,使人在喝可口可乐时,不仅解了渴,而且获得了心理上的满足,因为可口可乐这个名字透着一股清凉、味美的浓浓气息,的确使人无法抗拒可口可乐那种“挡不住的诱惑”。